Das Land als Ganzes darstellen
Mecklenburg-Vorpommern ist ein attraktives Bundesland. Um das deutlich zu machen, wurde die Dachmarke Mecklenburg-Vorpommern entwickelt. Die Marke ist der gemeinsame Absender des Landes, die übergreifende Klammer für alle Aktivitäten. Die zentralen Bereiche des Landes - Tourismus, Gesundheitswirtschaft, Land- und Ernährungswirtschaft, Kultur und Bildung - wurden dafür gebündelt, um die Stärken und Potenziale optimal zu nutzen.
Die Basis für die konsequente Profilbildung ist die Markenstrategie der Dachmarke Mecklenburg-Vorpommern: Sie beinhaltet die neue Positionierung des Landes, die sich in den Markenwerten "maritim", "norddeutsch" und "Frei-Räume" spiegelt. Zur Erarbeitung dieser Werte wurden unter anderem Workshops und Arbeitsgespräche mit Vertretern aus den verschiedenen Bereichen des Landes durchgeführt.
